先给核心结论：董明珠在天猫双 11 特别节目《生活提案局》中透露，格力计划在 2026 年年底推出一款 “重新定义家电存在状态” 的新品，定位偏奢侈品级别，采用限量发售思路，并搭载多项专利技术；她的公开说法是，这款空调或家电用满 10 年以后，“也许可以原价卖掉”。需要特别注意，目前公开信息只到高层预告阶段，产品具体品类、技术参数、售价、原价转手的兑现方式、回购条件和责任承接方都还没有正式公布，不能把 “十年原价卖掉” 理解成已经落地的官方回购合同。

一、已经公开的信息

二、为什么敢提 “十年原价卖掉”

1. 用料和耐用性是基础。 同一档节目里，董明珠提到铜价已经达到铝价的 5 至 6 倍，但格力仍坚持用铜材保障品质，宁可承受利润压力，也不愿为压缩成本更换材料。她的逻辑是：材料稳定、寿命够长，才谈得上使用十年后的残值。
2. 专利和差异化支撑高端定位。 董明珠称这款产品包含大量专利技术，别人想仿造也仿不了；限量版和奢侈品定位，被放在 “跳出同质化换皮营销” 的方向上理解。
3. AI 只算底层能力，不等于营销口号。 她对 AI 家电的判断是：没有核心技术实力的企业，AI 容易变成概念游戏；有技术积累的企业，AI 应落到真实使用场景，比如设备之间物物打通、人和家电的自然控制，而不只是语音唤醒。

三、普通读者应该怎么理解这条消息

• 先看成预告，不看成已上市产品。 年底新品还没正式发布，参数、价格、售后政策都需要等官方页面或发布会确认。
• “原价卖掉” 要拆成三个问题看。 一是谁承接二手设备，是格力官方回购、官方认证二手渠道，还是按销售合同写明回购条款；二是十年后按哪个 “原价” 结算，是首发指导价、实付价，还是扣除税费和安装费后的价格；三是耐用年限、保养记录、外观损耗、故障维修是否会影响残值。
• 别把家电保值和理财画等号。 普通家电通常属于耐用品，出厂后会随使用年限贬值；十年机龄的空调在二手市场多数接近拆解回收价值。这款新品若真要实现 “原价转手”，需要明确的承接机制和条款支撑，目前公开报道还没给出这部分细节。
• 已落地的 AI 空调可作参照，但不能套用到新品上。 董明珠举例说，现有格力 AI 空调可识别人数、感知温湿度、自动调节功率，有人时调高功率保障舒适，无人后降频节能；这只能说明格力当前 AI 家电的技术方向，不能直接证明年底新品具备相同功能。

四、后续需要等官方确认的清单

1. 最终产品品类：空调、挂机、柜机，还是其他家电。
2. 设计、材质、能效、噪音、能耗等核心参数。
3. 首发价格、限量数量、销售渠道和售后年限。
4. “十年原价卖掉” 是官方回购承诺、二手认证渠道，还是宣传性表述。
5. 原价转手的适用条件：使用年限、保养要求、维修记录、外观标准、故障范围、结算时点。
6. 产品搭载的 AI 功能：本地感知、设备联动、节能策略、断网运行能力等。

整体看，这条消息最值得关注的不是 “家电能不能十年不贬值” 这个噱头，而是格力是否会把耐用性、材料、专利和官方残值服务写成可执行的产品条款。在新品正式发布和回购规则公布前，只能把它理解为格力面向高端家电市场的一次产品预告，不宜提前按 “十年保值理财家电” 下结论。

【相关 FAQ】

问题 1：董明珠说格力年底推的重新定义家电产品，到底是什么品类？

回答 1：目前公开报道里同时出现了 “新机”“空调”“家电” 的说法，具体品类、型号和参数尚未正式公布。现阶段只能确认这是格力年底计划推出的高端新品，不能断定它一定是某一款空调，最终要以格力官方发布为准。

问题 2：格力这款重新定义家电的奢侈品级新品，用满 10 年真的能原价卖掉吗？

回答 2：董明珠的原话口径是 “也许用完 10 年以后可以原价卖掉”，属于带可能性的预告表述。是否真能按原价转手，还要看官方回购条款、承接渠道、损耗标准、保养要求和结算价格；这些细节目前都没有公布，不能把它理解成已经确定的十年原价回购承诺。

问题 3：格力为什么有底气把这款重新定义家电的新品定位成奢侈品级别？

回答 3：公开口径里，董明珠强调产品会采用较好的用料、长期耐用性能和多项专利技术，并以限量版方式推出；同一节目中她还提到格力坚持用铜、不为降本换材料。但奢侈品定位对应的具体材质、工艺、专利清单和价格档位，需要等新品发布后核实。

问题 4：这款重新定义家电的新品是不是 AI 家电？十年原价卖掉和 AI 功能有关系吗？

回答 4：董明珠在节目中谈了 AI 家电的价值判断，认为 AI 应落到真实场景和设备联动，而不是停留在语音交互和营销口号。但年底新品具体搭载哪些 AI 功能尚未公布；“十年原价卖掉” 主要指向耐用性、材料、残值服务和回购机制，目前不能把它和 AI 功能直接绑定。

【参考资料】

[2026-11-13]（用满十年还能原价卖？董明珠透露格力年底推出重磅新品）制冷快报

[2026-11-13]（想不到，被联合国表彰刚 1 个多月，董明珠如今又 “憋了个大招”）手机搜狐网

[2026-11-11]（铜价上涨拖累格力业绩，董明珠年底要 “放大招”？）36 氪

[2026-11-11]（董明珠称格力将推限量版奢侈品家电）新浪财经

[2026-11-11]（董明珠开大：格力做奢侈品空调，十年可原价转手）腾讯新闻

[2026-11-11]（董明珠：年底推出奢侈品空调，将限量发售，“也许用 10 年还能原价卖掉”）新浪财经

[2026-11-11]（董明珠：格力将推出全新产品，定位达奢侈品级别，能 “重新定义家电存在状态”“使用满 10 年可原价转手售出”）澎湃新闻

[2026-11-10]（董明珠：格力年底有一款能重新定义家电产品 也许用完 10 年后能原价卖掉）新浪财经

[2026-11-10]（董明珠谈 AI 家电真价值：技术为本、场景为王，年底推十年原价回购新品）中关村在线

[2026-11-10]（董明珠：格力年底推 “奢侈品” 家电产品，10 年后可按原价转手售出）凤凰网

[2026-11-10]（十年不贬值！格力要推出「奢侈品级」家电，网友：搁这卖理财呢）新浪财经

[2026-11-10]（董明珠称格力年底有一款能重新定义家电的产品，也许用完 10 年以后可以原价卖掉）IT 之家

【免责声明】

本文内容基于公开媒体报道和公开节目访谈信息整理，截至 2026 年 11 月 13 日；涉及格力年底新品的品类、参数、价格、限量数量、专利技术、AI 功能以及 “十年原价卖掉” 的执行方式，均以格力官方后续发布会、产品页面和正式销售条款为准。文中不对产品残值、回购收益、使用年限或投资价值作出承诺，也不构成购机、理财或投资建议；如后续官方口径与本文引用报道存在差异，应以官方正式披露为准。